从坚定信仰、为人修身，到求学择业、创新奋斗……《习近平与大学生朋友们》生动讲述了习近平总书记从陕北黄土高原的青春岁月一路走来，与大学生们交往、交流、交心的故事，真实记录了他始终心系青年、关怀青年、倾听青年的情怀与实践。这为广大团干部学好用好青年工作的艺术和方法，全面提升做好新时代共青团工作的能力水平提供了理论指引和方法指导。

2023年6月，习近平总书记在同团中央新一届领导班子成员集体谈话时指出，“要着力加强对广大青年的政治引领”。2024年9月，习近平总书记在全国教育大会上的重要讲话也将“思政引领力”置于建设教育强国应当具备的“六大能力”之首。青年的发展与国家、民族未来的发展紧密相关。青年人有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗，党和国家事业发展才能充满希望，这迫切需要加强对广大青年的思想政治引领，使广大青年明白应该在哪里用力、对谁用情、如何用心。

当代青年被称为“Z世代”“互联网原住民”，这就要求深刻把握当代青年成长成才的特点和规律，及时抢占互联网这一关键阵地，用青年人听得懂、听得进的话语为青年发展指点迷津，指明方向。中国石油大学（华东）团委坚持因事而化、因时而进、因势而新，聚焦平台、内容、运维“三位一体”推进青年新媒体工作，着力建好阵地、讲好故事、塑好品牌，画出青年网络思想引领的最大“同心圆”。

锚定平台建设的“圆心”，引领“有为”青年

政治传播的本质是劝服，劝服过程中，传播者的素养对传播效果有决定性影响。传播者要有“更多的智慧、更明确的思想、更好的风格、更丰富的知识”，要提升共青团网络思想政治引领的效能，就必须要形成自己的风格特点。

中国石油大学（华东）共青团新媒体工作主要依托青年新媒体中心和以“青春石大”微信公众号为核心的平台矩阵开展。“青春石大”微信公众号坚守政治性、强化思想性、突出价值性，精心优化设计界面功能，在满足“青年大学习”“第二课堂成绩单”等团务应用和“教室查询”“课表查询”“成绩查询”等常用功能的基础上，开设“柚见榜样”“柚子夜谈”“一研为定”等专栏，凸显教育引领青年传承“石大精神”、追寻“能源报国”之志的鲜明定位。在此基础上，搭建了以“青春石大”IP为核心的“两微+音视频+外宣媒体”的平台矩阵，目前全平台粉丝量达10万余人，浏览量超1800万，其中，“青春石大”微信公众号共发布原创推文500余篇，累计阅读量218w+，为团聚青年筑牢了坚实的平台阵地。自入选由中宣部等四部委发布的200个全国高校思政类公众号重点建设名单以来，“青春石大”育人指数位列高校共青团思政类榜单第一2次、前十21次。青年新媒体中心荣获“全国优秀高校可视化融媒团队”“年度卓越影响力校园媒体”等荣誉称号，获评共青团新媒体示范工作室。

延伸内容生产的“半径”，讲好“油味”故事

优质的内容是思政类公众号的生命线，也是决定传播效能的关键因素。青年新媒体中心创新探索“四三一”选题法，围绕“深入浅出”解读党的理论、第一时间”引导正向舆论、“多措并举”搭建互通平台、“以小见大”讲好青年故事四个版块，坚持贴近时效、贴近青年、贴近生活三种特点，融入“青”新话语，产出有态度、有温度、有厚度的网络文化作品。

短视频作品《退休前的最后一堂课》

短视频作品《石大军训合唱比赛突发暴雨》

采用微视频、表情包、手绘长图、漫画问答等方式解读党的创新理论，上线表情包“柚子学习二十大”25个，全网累计浏览量1.3万；面对重要时间、重大事件提前策划、权威发声，面对突发事件快速跟进、及时发声，在河北遭受严重洪涝灾害之时，第一时间主动策划制作原创推文《00后！这群石大团员青年好样的！》，挖掘石大青年的救灾故事，两度被“共青团中央”“学校共青团”公众号报道；聚焦学校关乎学生利益的大事、政策、举措，搭建学校与学生互通信息的平台与桥梁；构建“校-院-班”联动机制，与各二级单位、学生组织、个人形成常态联系，广泛征集青年身边人和身边事儿，发挥UGC与PGC模式互融互促的效能，原创推出“十五年学习搭子共上石大”“五天四夜骑行山东为国庆生”“外院姐妹花双上岸”等有意义、有内涵的“凡人小事”，以“小切口”反映“大道理”，浏览量超12万。获高校思政类重点建设公众号优秀原创内容2次；自主挖掘素材摄制的短视频《退休前的最后一堂课》浏览量超16万，《石大军训合唱比赛突发暴雨》浏览量达17万；在全国科技工作者日，与共青团山东省委宣传部联合推出的原创MV《荣光》被“学校共青团”等平台原视频发布，实现国家级媒体平台原视频“0”的突破；图片、视频在“中国青年报”等刊发报道10余次，多次在“大众日报”“青春山东”等省级平台联合发布。

拓展运维传播的“圈层”，塑造“柚趣”品牌

坚持培育有“生产力”的宣传尖兵团队，将“遴选、培训、指导、助推、退出”5个环节贯穿队伍建设全过程；加强学习调研和交流研讨，强化选题指导，通过指导教师对文案进行修改和批注，让团队成员不仅明白“要怎么改”，更明白了“为什么要这么改”；通过布置实践任务和及时复盘总结，让团队成员从中有所得、有所悟，不断提升业务综合能力。

有“生产力”的宣传尖兵团队——中国石油大学（华东）青年新媒体中心

坚持以“一体策划，一次采集，多种生成，多元发布”的横向平台模式，将“青春石大”的IP在不同平台上全网覆盖式运营。大力建设核心圈、紧密圈和协同圈的纵向矩阵，构建完善选题策划、内容创作、渠道分发、平台联动、内外协同的运维工作体系，实现同频共振、有效传播。严格落实信息发布三审三校，确保传播的权威性、规范性、安全性。

中国石油大学（华东）青年之家线下实体空间

持续挖掘品牌文化潜能，完成“小柚子”商标注册，设计充电宝、钥匙扣等实用、温暖的文创产品70余种，争取各式代金券150份，把线上互动和线下沟通紧密结合；打造“柚Youth”青年之家，举办团团有约、荟萃夜校等特色活动，把思想引领同解决实际问题紧密结合,凝聚青年创意，激发青年活力，营造青年文化，有力促进青年之间的线下交流与合作，有效提高对青年的引导力、说服力、亲和力。

原文：中国石油大学（华东）：“三位一体”提质增效，画好青年网络思想引领的“同心圆” - 宣传教育 - 全国高校思想政治工作网